努比亞宣布，品牌所屬原“深圳市中興移動(dòng)通信有限公司”正式更名為“努比亞技術(shù)有限公司”。同時(shí)，新努比亞公司提出了自己的全新品牌理念--“BeYourself”。對(duì)此努比亞總裁里強(qiáng)的解讀是：鼓勵(lì)所有消費(fèi)者和努比亞一起，在不斷突破自我的同時(shí)，堅(jiān)持做真正的自己。

　　中興通訊總裁史立榮向里強(qiáng)正式授牌

　　努比亞承擔(dān)高端重任

　　2012年，在B2B終端業(yè)務(wù)如日中天時(shí)，中興通訊將目光投向了更廣闊的B2C市場(chǎng)。當(dāng)年10月31日，中興發(fā)布了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的第一個(gè)子品牌，這就是努比亞。

　　“當(dāng)時(shí)中興的目標(biāo)是基于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，放眼全球，打造高端品牌，與排在前面的三星、蘋果、諾基亞等全球一線品牌競(jìng)爭(zhēng)。而這個(gè)任務(wù)就落在了中興移動(dòng)身上。”里強(qiáng)表示。

　　中興移動(dòng)成立于2002年，是中興集團(tuán)的控股子公司，最初是瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)小靈通和全球CDMA手機(jī)市場(chǎng)。到2012年，在侯正之執(zhí)行董事的領(lǐng)導(dǎo)下，公司年收入達(dá)到了40億左右，客戶主要來自歐美高端市場(chǎng)。2007年，中興移動(dòng)開始進(jìn)入GSM手機(jī)市場(chǎng)，并在隨后的2008年率先進(jìn)入歐洲中高端市場(chǎng)，與法電、德電、沃達(dá)豐等巨頭全面合作。2011年，中興移動(dòng)又第一次代表集團(tuán)公司，將智能手機(jī)賣到了北美高端市場(chǎng)。這不僅是中興集團(tuán)的第一次，也是中國(guó)本土廠商的第一次。

　　“作為中興旗下最大的子公司，中興移動(dòng)一直是快速靈活的代名詞，特別能戰(zhàn)斗，一直是中興集團(tuán)承擔(dān)新業(yè)務(wù)、新使命的先鋒隊(duì)。”里強(qiáng)說。

　　2012年，中興移動(dòng)知難而上，開始了二次創(chuàng)業(yè)。努比亞也不負(fù)眾望，2013年就通過當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)率先進(jìn)軍俄羅斯，兩個(gè)月后，又突破了歐洲市場(chǎng)。品牌成立不到一年，又成功進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)，承擔(dān)起集團(tuán)公司打造高端品牌、與國(guó)際一線品牌競(jìng)爭(zhēng)的使命。

　　聚焦品牌傳播

　　三年后的今天，努比亞品牌逐漸壯大，“深圳市中興移動(dòng)通信有限公司”也正式更名為“努比亞技術(shù)有限公司”。

　　對(duì)于此次的更名，里強(qiáng)表示主要是為了保持公司及品牌名稱的一致性，來更好地聚焦品牌傳播，促進(jìn)與消費(fèi)者更近距離的溝通。

　　努比亞作為中興集團(tuán)的高端品牌，自2012年以來就保持著獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的模式。經(jīng)過近三年的運(yùn)作，努比亞品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心中獲得了良好的認(rèn)知度。“更名后，努比亞將獲得更加開放的環(huán)境，擁有更加自由和獨(dú)立的發(fā)展空間。除此之外，更名也有利于努比亞品牌形象的塑造。”里強(qiáng)說。