2008/05/28
曾幾何時(shí)，換標(biāo)在IT、通信業(yè)界成為了一種時(shí)尚。 尤其近兩年來(lái)，換標(biāo)更成為各大廠商部署新戰(zhàn)略，開(kāi)拓新市場(chǎng)的必經(jīng)之路，巨頭們紛紛改頭換面，更換其原有標(biāo)識(shí)，芯片巨頭英特爾，網(wǎng)絡(luò)巨頭思科，民族大廠華為，運(yùn)營(yíng)商聯(lián)通都更換了各自原有的標(biāo)識(shí)。通信新寵東進(jìn)也在本月加入了這場(chǎng)換標(biāo)行動(dòng)。換標(biāo)意味著對(duì)以往品牌和無(wú)形資產(chǎn)的重新思考和放棄，也意味著從前在品牌上的投入的一筆勾銷(xiāo)。所以，這不是一個(gè)輕而易舉的決定。如果不是對(duì)未來(lái)的更大期許，對(duì)未來(lái)更新更大的無(wú)形資產(chǎn)的預(yù)期，企業(yè)是不可能做出換標(biāo)的決定的。換標(biāo)也帶來(lái)了巨大的工作量和投入要求，除了換標(biāo)前的設(shè)計(jì)和籌備，更大的困難發(fā)生在換標(biāo)后與之相稱的執(zhí)行。
由于結(jié)果的滯后，短期之內(nèi)，很難對(duì)每一起換標(biāo)成敗進(jìn)行準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。我們希望看到的是，換標(biāo)熱潮的背后發(fā)生了什么，為什么這些企業(yè)要換標(biāo)，以及它們是如何進(jìn)行換標(biāo)的。無(wú)論其意圖是在改良還是否定。
讓我們先來(lái)看看國(guó)際網(wǎng)絡(luò)巨頭思科換標(biāo)事件。
思科―2006年9月6號(hào)，提出了新的營(yíng)銷(xiāo)策略，并展示了新Logo。
思科強(qiáng)調(diào)了這次新的產(chǎn)品策略以及競(jìng)爭(zhēng)力，希望能夠擄獲更多消費(fèi)者的心。
新老思科圖案的對(duì)比，可以看出，新標(biāo)志采用了更粗的線條，使得圖案看起來(lái)更有張力、強(qiáng)健。預(yù)示著思科的良好發(fā)展，以一種更穩(wěn)健、強(qiáng)勁的勢(shì)態(tài)進(jìn)步。當(dāng)然還有另一層意思：新起點(diǎn)的思科為你提供更強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。新舊logo對(duì)比：
舊
再讓我們看看網(wǎng)絡(luò)通信行業(yè)的另一個(gè)巨頭華為的換標(biāo)。
華為——2006年5月8日，棄用使用了18年的舊標(biāo)識(shí)。
新的企業(yè)標(biāo)識(shí)將原有的15個(gè)“花瓣”改為8個(gè)，并且改了字體，加上了時(shí)髦的光影效果。此前，“華為技術(shù)”、“華為”、“HUAWEI”并行，而現(xiàn)在的LOGO將不再帶有中文標(biāo)識(shí)，全部統(tǒng)一為“HUAWEI”。
華為的新舊LOGO圖：
新
自華為進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)以來(lái)，經(jīng)歷了屢敗屢戰(zhàn)轉(zhuǎn)而在局部市場(chǎng)逐漸成功的艱苦過(guò)程。如何實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)本地化，本土市場(chǎng)國(guó)際化就成了首要問(wèn)題。而18年前確定的在國(guó)際上的品牌形象，難以承載這一市場(chǎng)策略轉(zhuǎn)變。身為華為全球首席營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行官的徐直軍清楚地知道，從前僅僅依靠性價(jià)比優(yōu)勢(shì)策略已經(jīng)不能滿足國(guó)際化的需要，“全球電信業(yè)正處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，華為作為全球領(lǐng)先的下一代電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商，客戶對(duì)我們寄予了更多的信任及期待，于是選擇這個(gè)時(shí)機(jī)轉(zhuǎn)換LOGO�！�
無(wú)疑華為換標(biāo)是戰(zhàn)略性的，是華為挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的新面孔！這個(gè)新面孔無(wú)疑符合了國(guó)際的潮流趨勢(shì)。
對(duì)比一下華為的換標(biāo)，東進(jìn)技術(shù)，這家同樣是在深圳起家，走向全國(guó)乃至全球，在通信領(lǐng)域迅速崛起的多媒體信息交換設(shè)備供應(yīng)商，也于今年五月推出了全新標(biāo)識(shí)。仔細(xì)觀察，不難看出，其背后的訴求和愿景是一致的，那就是：更大，更強(qiáng)，走向國(guó)際化。
東進(jìn)技術(shù)自成立十幾年以來(lái)，先后推出了計(jì)算機(jī)語(yǔ)音通信產(chǎn)品，和滿足下一代電信網(wǎng)絡(luò)要求的系列多媒體交換機(jī)產(chǎn)品，東進(jìn)技術(shù)的交換機(jī)產(chǎn)品融合了CTI 、多媒體、 IP 等技術(shù)，以高可靠性、多媒體性、靈活開(kāi)放性等優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用于電信運(yùn)營(yíng) 、行業(yè)呼叫中心和企業(yè)通信等領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)了CTI行業(yè)發(fā)展的新篇章。
縱觀東進(jìn)技術(shù)的發(fā)展簡(jiǎn)史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)的第一：
- 1997年 公司成立，并自主研發(fā)推出國(guó)內(nèi)第一款計(jì)算機(jī)語(yǔ)音通訊產(chǎn)品
- 2003年 中國(guó)計(jì)算機(jī)語(yǔ)音通信市場(chǎng)份額第一；專注于下一代通訊領(lǐng)域的核心技術(shù)；
- 2007年 在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品裝機(jī)端口數(shù)第一
面對(duì)驚人的發(fā)展速度和傲人的業(yè)績(jī)，東進(jìn)技術(shù)沒(méi)有停止腳步。而是迅速做出向運(yùn)營(yíng)商，企業(yè)通信和呼叫中心市場(chǎng)推出最新的基于IP，多媒體技術(shù)的交換機(jī)系列產(chǎn)品。這和國(guó)際上的發(fā)展潮流已經(jīng)幾乎同步地達(dá)到了一致。同時(shí)，東進(jìn)技術(shù)也制定了以國(guó)際化為目標(biāo)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，并且同樣經(jīng)過(guò)數(shù)年的努力，已經(jīng)開(kāi)始在局部市場(chǎng)取得成功。為了配合國(guó)際市場(chǎng)的更大發(fā)展要求，經(jīng)過(guò)數(shù)月的準(zhǔn)備，東進(jìn)技術(shù)于今年5月4日正式向外界推出了新標(biāo)志，如下：
東進(jìn)技術(shù)總裁賀建楠說(shuō)，新VI是東進(jìn)技術(shù)核心理念的延伸，同時(shí), 新VI也代表著公司新的形象，站在新的高度，更有新的發(fā)展。我們清楚看到，下一代網(wǎng)絡(luò)通信將蓬勃發(fā)展，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，作為全球多媒體信息交換技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，東進(jìn)技術(shù)愿意與我們的合作伙伴和我們的客戶共同面對(duì)未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
不難看出，各大公司紛紛換標(biāo)不是偶然的巧合，其背后都有著共同的對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的訴求，對(duì)新定位的詮釋，自然也包含了企業(yè)對(duì)未來(lái)的新的期望。
對(duì)于這場(chǎng)換標(biāo)熱潮，我們將持續(xù)地給予關(guān)注。同樣我們也祝愿各家廠商通過(guò)新的標(biāo)識(shí)，傳遞新的信息，實(shí)現(xiàn)新的夢(mèng)想！我們拭目以待！
關(guān)于東進(jìn)技術(shù)：
深圳市東進(jìn)通訊技術(shù)股份有限公司，簡(jiǎn)稱東進(jìn)技術(shù)，是全球領(lǐng)先的多媒體信息交換設(shè)備供應(yīng)商和通信整體解決方案提供商，是全球多媒體信息交換技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者。
東進(jìn)技術(shù)成立以來(lái)，先后推出了計(jì)算機(jī)語(yǔ)音通信產(chǎn)品，和滿足下一代電信網(wǎng)絡(luò)要求的系列多媒體交換機(jī)產(chǎn)品，東進(jìn)的多媒體交換機(jī)產(chǎn)品全面融合 CTI 、交換機(jī)、 IP 技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，以高可靠性、多媒體性、靈活開(kāi)放性等優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用于電信運(yùn)營(yíng) 、行業(yè)呼叫中心和企業(yè)通信等領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)了CTI行業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。
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