2008/05/22

中興通訊副總裁俞義方：

　　各位專家、各位領導大家早上好，中興通訊從事IPTV相應的研發(fā)工作已經有四年的歷史，在過去的四年中，中興通訊不斷的進行相應的嘗試，尤其是在編碼技術上，我們進行了一些相應的比較。經過多年比較以后，我們也有一些相應的心得，在此和各位分享一下。

　　我演講的提綱是分三部分，第一個是穩(wěn)步發(fā)展AVSIPTV產業(yè)，在這個主題上我們可以看到，AVS的整個產業(yè)鏈在逐步形成中。第二是中興通訊在IPTV的發(fā)展上我們逐步的創(chuàng)新，形成了網絡視訊的AVS解決方案。最后介紹一下我們的經驗。

　　IPTV可以說是一個三網融合的切入點，在此之前有四種模式，有IP模式，有TV模式，有數字媒體模式，還有電信模式。但是這四種模式是相互割裂的，都在單獨進行發(fā)展。但是隨著技術的發(fā)展，在四個領域上面都有了比較好的經驗。對我們電信運營商來說，我們有大規(guī)模的個性化運營的經驗，如何把這些經驗可以結合起來，通過技術創(chuàng)新和技術融合以后，能夠推出融合、成熟的運營方案，其實IPTV是一個非常好的載體。也就是說在運營商，尤其是固網運營商在今后的業(yè)務轉型中，IPTV應該是非常關鍵的。

　　我們看一下從傳統(tǒng)的寬帶視頻如何拓展到下一代的多媒體運營。應該說在過去幾年中，在國內或者是國外，IPTV最開始的時候單純的是TV的補充而已，因為有很多國家和地方內容的地方并不是太全，所以如何借助傳統(tǒng)的電信資源，把TV進一步推廣，是成為最初IPTV發(fā)展的動力。但是隨著技術的不斷發(fā)展和產業(yè)成熟以后，突然發(fā)現IPTV不僅僅解決的是TV的問題，而是解決了一個運營的問題。所以我們看，傳統(tǒng)它還是一個點播的VOD，或者是電視的錄播。但是這幾年我們發(fā)展下來以后，中興和產業(yè)鏈相關的伙伴，我們一起把基于IPTV上面的應用探索出來。可以看到我們在傳統(tǒng)的電視上面不僅僅看電視，我們還可以享受到許多的增值業(yè)務。

　　隨著IPTV基本的音視頻的成熟和穩(wěn)定，增值業(yè)務的需求逐步展現，媒體、通訊、咨詢、商務、娛樂、游戲等等可以逐步的推進到IPTV的承載平臺上。

　　我們看一下開放的AVS產業(yè)鏈助力了IPTV產業(yè)的發(fā)展。通過這幾年我們整個技術的發(fā)展，和產品商業(yè)化的對比，我們可以實現這點。第二在技術上AVS和264非常相似，但是應該來說，在產業(yè)鏈實際的商用上面，簡化比復雜化更有優(yōu)勢，因為網絡是復雜的，會遇到很多的不可琢磨的問題，如何在復雜的問題上面找出簡化的解決方案，才是一個大規(guī)模運營的基礎。第三我們可以看到降低非常多的專利費。我們看一下AVS整個技術的發(fā)展歷程，中興也是在2005年左右，我們介入到AVS不斷商用的過程中。截止到目前，我們基于AVS的IPTV已經商用了。

接下來我介紹一下中興通訊的網絡視頻的AVS解決方案。我們看一下基于AVS的視頻解決方案，應該說我們考慮設計原則是四個方面。整體性、可擴展性、可運行和可靠性。對于整體性來說，因為經過四年的打造，基本上已經解決了平臺整體的實施能力，包括運營的多樣性問題，還有充分考慮了對直播編碼器的兼容性。對于拓展性來說，我們也看到了，在過去的四年中，中興通訊從最開始建設的幾千局點，發(fā)展到幾十萬的局點。所以這種架構非常關鍵。

　　同時我們也不斷的提供軟件的升級，實際上IPTV在軟件升級方面中斷的時間越來越少。

　　對于可運營來說，由于電信業(yè)務的復雜性，從兩級架構、三級架構、四級架構的模式，所以集中化的城市管理體系，可以支持IPTV大規(guī)模的運營。對于可靠性來說，從目前的硬件平臺和軟件平臺，包括AVS的編解碼技術的不斷完善，為我們運營的可靠性打下了非常好的基礎。我們從各點的試點和商用來看，AVS的IPTV完全具備了大規(guī)模商用的能力。

　　這是我們中興通訊基于AVS的整體架構，這個架構有四大部分。在IPTV的運營過程中中興通訊積累了非常多的經驗，這四大部分都是影響AVS大規(guī)模商用的基本網絡環(huán)境。在網絡環(huán)境的定位方面，應該說是有一些非常多的經驗，原有我們的互聯(lián)網是不具備支撐AVS的業(yè)務類型的，另外還有寬帶網絡對高清節(jié)目的支持上面，也是存在一些問題。包括家庭網絡方面，也是存在不少問題。所以如何快速的定位IPTV運營過程中出現的問題，如何盡快的解決問題，中興通訊開發(fā)了像QS檢測工具、故障檢測工具等等一系列的手段，來幫助我們的運營商解決運營中碰到的一系列問題。

　　同時構架這種IPTV的解決方案，我們就可以實現教學管理系統(tǒng)、信息管理系統(tǒng)、圖文管理系統(tǒng)，比如說廣告業(yè)務，農村信息化的業(yè)務，還有體彩業(yè)務，都可以構建在IPTV的價值上，真正的實現虛擬運營。

　　對于基于AVS的IPTV的運營特點，這幾年我們摸索下來，有幾點要大家一起來探討。首先是要有一個良好的產業(yè)鏈，第二是鎖定目標客戶群。到底哪些客戶對IPTV的解決方案有興趣。第三是富有吸引力的業(yè)務體驗。中興通訊在近幾年發(fā)展中，我們發(fā)現普通大眾對于IPTV的接受是有一個過程的，他們把IPTV還是僅僅理解為TV。但是我們遇到了一系列的業(yè)務突發(fā)高峰提升了大量的業(yè)務，比如說前一段時間的奧運點火，這樣世界性的營銷機會讓用戶對IPTV的看法有了很大的改變。，還有這周大量的用戶點擊和救災有關的信息，對中國IPTV的產業(yè)打造以及用戶群使用情況的培養(yǎng)是非常好的世界性的營銷機會，中興通訊非常的擔心中興在國內的IPTV系統(tǒng)。在劉翔13秒奪冠的時候，IPTV的突發(fā)率有可能突破設計的容量，因為可能所有的老百姓都會看這樣的機會，對IPTV業(yè)務的發(fā)展，我們認為非常關鍵的一方面。另外提供豐富業(yè)務選擇的可能，靈活和定向業(yè)務運營模式。剛才我說過運輸廣告推送，推送給誰？推送了多長時間，效果有沒有？比如體彩，這是非常適合的。體彩是實時開獎的，5分鐘開獎一次，其實沒有這種運營環(huán)境的，恰恰通過IPTV的架構，讓它實現了整個的運營模式。所以業(yè)務的定位，產業(yè)的合作，業(yè)務的提供，用戶的體驗、業(yè)務營銷和推廣的策略，包括業(yè)務運營能力和可估算性，這六大方面對于IPTV的發(fā)展非常的關鍵，也是我們所需要關注的重點問題。所以中興通訊對于AVS—IPTV產業(yè)的發(fā)展作出了非常積極的推動。我們和編碼器廠商、內容提供廠商和機頂盒的芯片廠商共同一起推動打造相應的產業(yè)鏈的完善。從目前來看，我們在大連的商用上，內容提供包括剛才提到進行了相應的實踐，實現了AVS產業(yè)鏈打造的目的。整個來說，對于廣泛全面的產業(yè)合作，可以看到從服務器、內容、頭端、機頂盒、芯片和DRM各方面有非常強的產業(yè)鏈共同來強烈，基于AVS的IPTV和基于AVS的網絡視音頻的發(fā)展應該說是指日可待。

　　這是中興通訊提出的網絡視訊的概念，因為原來的IPTV僅僅是一個看電視的，也就是一個基本的視音頻的業(yè)務，也就是廣播、錄播等基本的視音頻業(yè)務，尤其在中國看電視收費是非常低的，以這樣一個低資費來支撐三網融合的業(yè)務發(fā)展，如果通過視音頻的業(yè)務類型，應該說非常的困難。

　　如何在提供基本的視音頻的基礎上給出完整的、完善的多媒體運營的方案，這是對中興通訊這樣的設備廠商來說應該去考慮和去進一步推動的事情。所以，我們在IPTV基本的視音頻業(yè)務基礎上增進對電信業(yè)務互動的方案給出了我們一系列的創(chuàng)新和想法，目前中興通訊網絡視頻已經可以提供離線、在線的廣告。

　　第二是下載播放，也就是解決有些地方網絡傳輸的線速問題，信息瀏覽、互動瀏覽，電視廣告、電視購物和可視通訊，這些和電視相關的業(yè)務，同時我們也提供各種的互動影音類的業(yè)務類型，比如影音博客、互動的電視、卡拉OK等等這方面的業(yè)務創(chuàng)新。對于整體企業(yè)級的應用解決方案，我們采用EDA和多PAD技術來解決黨校、學校等方面的解決方案，承載現有的架構來說，這樣能提供業(yè)界多媒體的豐富應用，幫助運營商來開展運行。

　　所以在組合營銷和提升業(yè)務能力方面，能夠實現行業(yè)用戶、個人用戶、家庭用戶這樣的業(yè)務類型，剛才的解決方案針對最終的用戶群上面，我們就可以實現，這樣在收入上面就會有比較大的差異，比如說家庭用戶主要是以培養(yǎng)為主，行業(yè)用戶基本上是以賺錢為主，個人用戶說白了是為3G來準備的。

　　這是我們分享一下中興通訊這幾年經驗的總結。首先中興通訊這幾年無論在有線、無線、業(yè)務終端方面取得比較長足的進展，國際上占了主營收入52%，中興通訊目前在IPTV和網絡視頻的投入超過了1500萬，整個在IPTV、可視通訊、視頻監(jiān)控、會議電視這樣的多業(yè)務融合方面走在業(yè)界的前列，在江蘇電信和其他一些地方都做了一些非常大的嘗試。這也是中興通訊網絡視訊發(fā)展的過程，從最開始2005年到目前，中興通訊把單純的基于通用的IPTV發(fā)展可以支持AVS、264等多種編碼格式的運營平臺。最終提升到了基于今后綜合運營商的網絡視訊解決方案，也就是中英通訊打造了多媒體應用平臺，不僅是承載寬帶，而且承載在固網寬帶、移動寬帶技術平臺上，實現了IPTV基于TV類的PC機、手機，包括可視電話，在這樣不同的終端上面實現所有業(yè)務的互動，想看電視業(yè)可以，商業(yè)開會也可以，安防也可以，可以做到無論在何時何地只要接入網絡就可以共享同一個平臺。

　　這是中英通訊在全球整個商用和目前在開拓市場的一個情況。我們不僅在國內取得相應的進展，同時我們把相應的IPTV的解決方案推向海外，尤其是有很多的區(qū)域對中興通訊基于AVS的IPTV非常的感興趣，這也是中興通訊進行的相應測試和驗證。實際上他們在兩年前對在網通區(qū)域進行了AVS的IPTV，就已經有非常大的興趣了。

　　遼寧網通大連AVSIPTV商業(yè)應用，在2007年10月份之前由中興、華為、阿爾卡特三家在大連進行試點工作，到2007年10月份試點取得很好的成績，結束了試驗，在大連承建了商用化的AVS的局點，整個容量目前是3萬，目前系統(tǒng)支持三萬的用戶，截止到今天已經完成工程的實施，以后的用戶逐步向商用平臺進行切割，具備了大規(guī)模商用的經驗，后期我們和上海文廣一起進一步的加強業(yè)務創(chuàng)新，尤其抓住奧運的機會，爭取早日上奧運版本，在奧運期間有大量奧運業(yè)務能夠提升，也就是中興通訊到目前承建了全球首個唯一的AVSIPTV的商用局點，我相信這個商用局點會成為中興通訊會把AVSIPTV推向全國、全球的一個基地。非常感謝網通的各位領導和各位專家對中興通訊的支持和幫助。

　　這是遼寧網通大連AVSIPTV商業(yè)應用的情況，剛才高老師也提了一下，我這里不詳細講了。中興通訊在全國各地的經驗，除了AVSIPTV基本的支持，視音頻的基本業(yè)務之外，其他在業(yè)務方面的創(chuàng)新，我們基本上全部在大連的AVS商用點上都進行了承建，實現了證券、游戲、信息瀏覽，包括可視通訊這樣一些業(yè)務類型，為今后的多媒體的融合運營還是在持續(xù)不斷的創(chuàng)新之中。所以，最后我再次感謝各位專家、各位領導，謝謝！

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