銀河傳媒主推的DM條碼，對終端要求不高，30萬像素的手機就可識別，它更多的是基于WAP的增值。據iResearch的報告顯示，至2006年底，中國將有1.15億用戶使用手機上網，數量超過使用電腦上網的用戶。龐大的用戶群孕育著商機，被傳統菜單和搜索引擎方式引導的手機上網族，顯然并不能滿足這兩個通道。二維碼給手機上網帶來了新的入口，通過掃描各類條碼，用戶很快就能進入WAP網站，進行快速瀏覽。一旦3G到來，中國移動手機條碼還可以為視頻、網上購物、網上支付等提供方便的入口。

　　沈維將銀河傳媒定義為產業(yè)鏈中的“營銷服務商”。他認為，在手機二維碼的產業(yè)鏈中，運營商應該占主導地位。據介紹，在歐美國家普遍存在一個國家有多個、甚至十幾個運營商，根本達不成統一協議，這樣每個運營商在市場份額上所占的比重就很小，形不成大的產業(yè)鏈。而在日本、韓國和中國，運營商數量不多，能很快達成協議，有助于二維碼的推廣。

　　日本的手機條碼業(yè)務就是由移動運營商 DoCoMo一家主導推廣。手機條碼業(yè)務本身是開放的，消費者也可以無償生成二維碼，所以推廣起來非�？�。日本通用的是QR碼，可以直接讀取信息，并不需要上網。QR碼本身能夠儲存大量信息，消費者不但能夠自己將文本、圖片、音頻、視頻進行編輯，還可以通過在編碼內編輯URL進行快速上網。這為移動運營商在非語音業(yè)務的發(fā)展上帶來巨大利益。同時，因讀取QR碼對手機終端有一定的要求，尤其是鏡頭的微距功能，所以終端廠家也因為新業(yè)務的推廣，而為自己的產品找到了新的亮點。據悉，目前在日本出售的手機，基本上都可以讀取二維碼。而國內僅有中興、聯想、多普達、諾基亞、NEC五家廠商配合中國移動分別推出了一款QR碼手機。

　　“由于日本的手機二維碼是開放性業(yè)務，SP在整個產業(yè)鏈中無法找到合適的贏利位置，SP的缺位也使得整個手機二維碼的市場價值沒有被真正挖掘，所以本身沒有形成大的產業(yè)鏈�！鄙蚓S稱。銀河傳媒目前在做的就是搭建營銷服務平臺，由他們尋找商家來拓展應用，目前銀河傳媒在北京已經有10個左右的代理商。而與中移動合作的這種二維碼服務也有別于日本運營商，將會收取商戶的廣告費用，但不會像彩鈴和圖片下載等對消費者收費。

　　沈維認為這個市場的培育期在一年半至兩年之間，取決于“有多少消費者在用手機二維碼，有多少商家在使用二維碼的服務，”這又是一個“先有雞還是先有蛋”的問題，二者相輔相成。

　　銀河傳媒目前所推廣的二維碼都是印刷在紙質媒介上，需要手機主動讀取識別。二維碼的另一個應用是被動讀取識別，即將信息存儲在手機中，由二維碼讀取設備來識別。在韓國，排名第二的運營商KTF將手機二維碼電子票務應用當作殺手锏在推廣。中國移動日前也在推此種服務，據悉，在2008年的北京奧運會上，將可能使用手機條碼門票，它在手機條碼電影票方面的嘗試也將推至全國。新大陸與中國移動、中國銀聯近日推出的“電子回執(zhí)”產品、深圳“全球通演出季”二維條碼電子票、長沙麥當勞二維條碼折扣券和上海二維條碼電子電影票等，都是基于手機二維條碼業(yè)務的應用。這項業(yè)務同樣也給二維碼識別終端廠商提供了商機，產業(yè)鏈日趨明顯。

　　2004年全球手機商務的市場總額已經達到2000億美元。英國Juniper Research手機訂票的調查結果顯示，2007年該服務將占據移動商務市場的大部分，2009年市場規(guī)模將擴大到390億美元，2009年移動商務市場總體營業(yè)額將達到880億美元。因此，業(yè)內人士普遍認為手機訂票具有成為大規(guī)模市場的潛力。

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