圖1 移動增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈 資料來源：易觀咨詢

　　易觀認(rèn)為，移動增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的演進(jìn)趨勢在未來呈現(xiàn)如下趨勢：

　　SMS：由于業(yè)務(wù)存在時間較長，具有最為顯著的市場優(yōu)勢，同時在技術(shù)方面，由于SMS承載的內(nèi)容比較簡單，所以在雙向傳送能力與現(xiàn)有帶寬滿足度方面有明顯的優(yōu)勢。目前SMS在市場中具有較高的市場增長率、大市場占有率階段。未來1－2年內(nèi)其仍將處于較高市場份額位置，但市場份額增長率將逐漸下降；


　　伴隨著聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一部完善和移動拍照的發(fā)放，2004年運營商在移動增值服務(wù)上的競爭會更加激烈。由于語音業(yè)務(wù)發(fā)展步伐放緩，目前國內(nèi)兩個最主要的移動運營商在移動增值服務(wù)上正展開極為殘酷的競爭�，F(xiàn)有移動增值服務(wù)中最重要的一塊SMS業(yè)務(wù)是兩家運營商主要的拼殺領(lǐng)域。中國移動自2003年年初推出“動感地帶（M－ZONE）” 這一最新品牌以來，就一直以短信服務(wù)作為吸引用戶的關(guān)鍵。針對這種情況，聯(lián)通展開了積極的反擊，在2003年下半年推出了“校園133”，其宣傳口號就非常具有挑戰(zhàn)性：“校園133，超越動感”。相對于“動感地帶”，“校園133”在價格上下足了功夫：取消了月租費；短信價格相對“動感地帶”便宜；通話費用也比“動感地帶”有很大優(yōu)勢；同時它還沒有網(wǎng)內(nèi)、網(wǎng)外的限制，這個相對與“動感地帶”的網(wǎng)內(nèi)、網(wǎng)外“層次分明”也是個極大的競爭優(yōu)勢。

　　在手機(jī)廠商方面，各廠家都在力推彩屏手機(jī)，整個市場也在快速的從黑白屏市場轉(zhuǎn)向彩屏市場，但是由于彩信、彩e的應(yīng)用服務(wù)價格比較高而且內(nèi)容有限，MMS、J2ME/BREW的業(yè)務(wù)發(fā)展目前比較緩慢，彩屏手機(jī)的功能并沒有能夠得到充分的釋放。隨著用戶規(guī)模的上升和應(yīng)用內(nèi)容的充實，彩屏手機(jī)和彩屏照相手機(jī)將最終壟斷整個市場。易觀預(yù)測，2004年中國的手機(jī)市場規(guī)模將達(dá)到7300萬部，而2004年彩屏手機(jī)將占手機(jī)市場份額的70%左右，這樣，2004年彩屏手機(jī)的市場規(guī)模將達(dá)到5110萬部，成為手機(jī)市場中的絕對主流。2004年彩屏手機(jī)市場的競爭將更加趨于白熱化，市場競爭將更多的集中在彩屏手機(jī)的功能和性能上，平均價格將呈現(xiàn)一個比較緩慢下跌的趨勢。

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