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2012年全球移動互聯網市場10大預測

2012/02/02

　　搜索引擎觀察（Search Engine Watch）網站日前對未來的移動市場發(fā)展做出了10個預測，我們一起來看看2012年的移動產業(yè)將會有怎樣的發(fā)展

　　1．移動市場蛋糕越做越大

　　2012年，美國移動市場的廣告收入預計將同比增長 50%，達到 16億美元。而基于地點的廣告將會成為主流。同時，移動地點搜索（目前占谷歌移動搜索的 40%）、大小廣告商的大浪淘沙，以及基于地點的廣告將帶動廣告利率溢價等都會對該市場的發(fā)展產生很大的推動力。

　　2．移動地點市場的貨幣化

　　隨著使用移動地點服務的用戶數量的增長，一些該領域的大型公司將開始實行斂財計劃。尤其是 Foursquare和Yelp兩家公司，由于為用戶提供了移動交易管理和個人簡介頁面服務，都將對現有的免費用戶開始收費（目前還在吸引用戶階段）。而 Facebook已經達到了 5億移動用戶，并開始上市融資。由于公共投資者的施壓，將迫使 Facebook展開移動業(yè)務收費戰(zhàn)略，可能會在 2012年底加入贊助商內容而不是旗幟廣告了。

　　3．讓我們移動起來做生意

　　交易經濟學的教科書可能要做一些更改了，因為人們開始使用移動交易手段了。商家將使用更好的定位和個性化服務，來取代跳樓式或大放血的折扣。

　　對于商家來說，這種方式存在更大的利潤空間，將更能吸引中小企業(yè)的眼球。這種變化也能推動交易市場的整體增長，但當市場成熟之后，利潤率也會變得相對較小了。

　　4．移動支付NFC難成氣候

　　在很多相互競爭的移動支付標準中， 2012年能夠脫穎而出的那一個將會和 Foursquare與AMEX合作的那種模式相類似，即將交易和信用卡賬戶綁定。信用良好的信用卡交易才可以進行交易贖回和跟蹤，將減少用戶的贖回交易對商家的損失。

　　貝寶也將作為移動支付的領軍人物而異軍突起，主要利用其在線金額總量和 eBay持續(xù)補給的資產，以獲得競爭實力。而 NFC（近場通信）技術并不會在 2012年形成氣候。

　　5．未來的“簽到”并不是現在的“簽到”

　　基于地點的簽到功能將在 2012年成為主流，當然需要有相關功能的設備支持才行。為了保住早期用戶，并能擴大主流用戶市場，簽到功能將會變得更加智能，基于預先的設置而自動選擇簽到模式。這也是 Foursquare Radar和Shopkick已經在做的事情了。這樣將會變成所有擁有簽到功能的社交網站的主流功能。

　　6．移動社交分享成為黑馬

　　當然，2012年的“簽到”狀態(tài)也可以被社交網站分享，這也是大家所推崇的移動特色功能。但除了地點和狀態(tài)的更新，人們還可以加入更多樣的多媒體素材，例如圖片和歌曲。像 Instagram和Soundtracking等相關功能的應用程序將會擁有 3000萬用戶。

　　7．語音搜索將在更大范圍內應用

　　蘋果的 Siri語音搜索引擎將會令谷歌和相關公司受益，因為這種新搜索方式將會提高移動搜索的訪問量。 Siri之于蘋果的真正價值在于，蘋果擴大與更多的合作伙伴的合作，或將其整合進 iOS SDK中。蘋果的競爭對手們將會受其影響，在 Android手機、汽車、電視機和電子游戲機中整合語音搜索功能。

　　8．應用程序與移動版網站的對決

　　移動版網站的增長率將在 2012年加速，并超過應用程序。同時會讓更好地移動網站標準 HTML5繼續(xù)擴大其影響力，并因為經濟原因，讓移動網站的開發(fā)不論在價格上還是規(guī)模上都將超過應用程序。此外，移動版網站的增長和發(fā)展將會提高搜索移動的廣告收入。

　　9．蘋果地圖將增加更多特色功能

　　蘋果與谷歌的競爭愈演愈烈，蘋果收購 3D地圖公司 C3技術，將會在未來為 iOS打造其自己的地圖導航標準。據悉，蘋果地圖將包括 3D空中成像在內的最新地圖特色功能。同時也會作為地圖廣告而整合進 iAd。

　　10．平板電腦市場被分割

　　2012年的平板電腦市場將會分割成高端產品的 iPad，和低端產品的亞馬遜Kindle Fire和Nook Color等。亞馬遜主要以內容服務盈利，所以虧本出售 Kindle Fire的策略將會對平板電腦硬件市場造成相當大的影響。基于 Android的平板實在是高不成低不就，既不能與低端產品競爭價格，也不能與高端產品競爭品質。對于 Android平板來說， 2012年將會令其走上上網本的老路。

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