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預測2008：基于位置的無線本地搜索快速成長

易觀國際 肖珺 2007/12/28

　　無線搜索服務商將涉足定位服務，為用戶提供基于位置的無線本地信息搜索業(yè)務，并通過該業(yè)務為本地企業(yè)提供無線營銷機會。

　　易觀國際認為，與PC相比，手機的突出優(yōu)勢在于其便攜性，不受時間、地點的限制，拓展了用戶的使用條件，但是受制于手機屏幕尺寸、移動網(wǎng)絡通信狀況等因素，移動搜索所能獲取的信息量無法與PC上網(wǎng)相匹敵，因此用戶通常只在不具備PC上網(wǎng)條件時使用移動搜索業(yè)務，相應的用戶使用移動搜索業(yè)務時，更關注信息量不大且與當前行為強相關的實用信息。

　　從用戶需求角度來看，位置相關的本地信息作為符合上述要求的實用信息，將受到無線搜索用戶的歡迎。本地信息通常與位置信息有較強的關聯(lián)，用戶關注搜索對象的位置，也關注自身所處位置。用戶一般對自己周邊的一些興趣點更為關心，針對此類需求根據(jù)用戶位置呈現(xiàn)差異化搜索結果將使得搜索結果精準性有所提高。另外在用戶對周邊環(huán)境不熟悉時，還需要一些導航服務引導用戶到達目的地。

　　從移動搜索服務商的角度來看，結合用戶的搜索偏好以及位置變動信息，將有助于用戶數(shù)據(jù)庫的建立和完善，以提高服務質(zhì)量，并為廣告定向投放提供用戶數(shù)據(jù)支持。

　　從宏觀環(huán)境來看，2008年奧運會將拉動本地信息需求，大量的外來觀賽人員將存在較多的本地實用信息搜索需求以及位置服務需求。3G在幾個重點城市的商用，也為相關業(yè)務提供了帶寬支持�，F(xiàn)階段正在測試的TD手機，均具備GPS功能，也將逐漸消除終端支持方面的障礙。

　　但是移動搜索服務商開展基于位置的無線搜索業(yè)務也存在一些困難：
  1. 定位技術將使得用戶對自身隱私保護存在顧慮。

  2. 移動搜索服務商不具備定位相關的技術積淀，業(yè)務實現(xiàn)上存在技術困難。
　　易觀建議

  1. 基于用戶位置信息提供移動本地搜索服務有助于提高搜索有效性，在用戶驅動的市場現(xiàn)狀下，有助于提高用戶市場規(guī)模，值得著手開發(fā)此項業(yè)務�？梢酝ㄟ^與其他具有定位技術的廠商合作，解決技術困難。


  2. 對餐飲、停車等細分領域給與關注，將進一步刺激用戶市場。


  3. 注重用戶數(shù)據(jù)庫的積累，可以通過其它增值服務（如信息定制）或與其他企業(yè)展開營銷合作（如為某企業(yè)提供會員專屬搜索服務），豐富營銷數(shù)據(jù)庫。

eNet硅谷動力


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