媒體廣告公司利用藍(lán)牙助推手機廣告 運營商靠邊站
2007/09/17
9月17日國際報道 手機可能是世界上最后幾塊沒有被廣告“污染”的凈土之一━━但這種情況不會維持太久了。
媒體和廣告公司已經(jīng)找到了一種通過藍(lán)牙技術(shù)向人們手機上發(fā)送廣告的方法。它的工作原理是:當(dāng)距離支持藍(lán)牙技術(shù)的交互式布告欄、展示櫥窗、音樂廳售票處不到10米時,用戶將被詢問是否愿意開啟藍(lán)牙功能并接收一個文件,該文件可能是一段視頻、一首歌,或者是一張優(yōu)惠券。
例如,當(dāng)漫步在香榭麗舍大街上時,如果蘭蔻利用這一技術(shù)邀請你到附近的專賣店中試用其最新的香水時不要感到驚奇。用戶還可能會收到可口可樂公司的視頻廣告片斷,或者是華納兄弟公司的《歡樂大腳》的片花。
Gartner無線技術(shù)業(yè)務(wù)分析師瓊斯說,大多數(shù)人會一直隨身攜帶著手機,因此它成了媒體公司和廣告客戶一個不容錯過的良機。但是,手機運營商對藍(lán)牙營銷沒有熱情,因為它對于消費者而言是完全免費的,而且不會給它們帶來額外的收入。
相反,Orange等手機運營商對一種名為Code 2D(QR)的技術(shù)更感興趣。這些條形碼會被一個拍照手機讀取,并直接將用戶引導(dǎo)到一個網(wǎng)頁。訪問網(wǎng)站要求有無線互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù),而用戶通常需要付費。
Orange Mobile法國公司的負(fù)責(zé)人吉安在接受路透社采訪時說,藍(lán)牙不能滿足我們對手機營銷的所有要求,對于我們而言,Code 2D更好。Orange已經(jīng)要求手機廠商從2008年年初開始向它供應(yīng)支持Code 2D技術(shù)的拍照手機。
但是,廣告客戶并不一定需要手機運營商的支持。無論使用選擇哪家運營商━━甚至是沒有運營商,手機用戶也能夠通過藍(lán)牙下載文件。因此,如果藍(lán)牙廣告大量出現(xiàn)在道路上,不要感到驚奇,因為與電視、廣播等廣告相比,藍(lán)牙廣告有更好的投放精準(zhǔn)性,相關(guān)度也更高。瓊斯表示,手機營銷是一對一的關(guān)系,電視或廣播則是一對多的關(guān)系,手機將營銷的個性化向前推動了一大步。
位于巴黎的手機營銷廠商Kameleon的CEO貝克斯否認(rèn)了這種廣告是垃圾的說法,因為消費者接收廣告是自愿的。
大多數(shù)人同意藍(lán)牙營銷會成功,消費者需要有所收獲。保險公司標(biāo)識的圖片不可能引起人們的興趣。CSR旗下PC、汽車、消費者業(yè)務(wù)部門的高級副總裁哈得遜說,由于電視廣告客戶越來越難吸引消費者的眼球,手機營銷有可能成為營銷世界的一位重量級選手。但是,它不能僅僅是“200米遠(yuǎn)處有一家麥當(dāng)勞餐廳”。
一些政府部門相信藍(lán)牙通訊在公共服務(wù)領(lǐng)域也有著光明的未來。巴黎市政廳已經(jīng)開始了相關(guān)試驗。
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