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信產部全面叫停電視互動游戲 SP遭遇七月封殺令

2007/07/23

　　“只要堅持答題，獎品就有可能是你的�！痹诿刻熘形缁蛞归g的非黃金時段，總有各種類型的競猜節(jié)目在地方衛(wèi)視循環(huán)播出。這種吸引觀眾短信競猜的電視節(jié)目有望在本月內被叫停。

　　《每日經濟新聞》昨日從SP行業(yè)企業(yè)處獲悉，信產部已經在行業(yè)內發(fā)出通知稱，由于電視互動游戲類業(yè)務存在的誘騙和不公正現象屢次遭到媒體揭露和用戶投訴，各家SP公司的相關業(yè)務必須自糾自查，在7月底之前，大部分業(yè)務必須叫停。相關人士稱，主管部門已經顯示出整肅行業(yè)的決心，SP行業(yè)內的多數企業(yè)將在這波“嚴打”中被淘汰。

　　記者從有關渠道獲悉的消息是，從7月中旬開始，信產部將對媒體互動類業(yè)務進行監(jiān)控，一旦發(fā)現涉及誘騙性、封建迷信類業(yè)務，將對SP嚴肅處理。據悉，信產部目前尚未對此番“嚴打”下發(fā)書面文件，只是以召集會議的形式將規(guī)范電視互動游戲類SP業(yè)務的決心傳遞給了眾多行業(yè)企業(yè)。

　　另有消息稱，此次被叫停的電視互動游戲幾乎囊括了電視屏幕上出現的各類有獎互動類節(jié)目。這類業(yè)務主要通過有獎猜字、搶答、看圖片、猜數字、預測姻緣、星運、測姓名等噱頭，吸引用戶短信或電話參與。其內容也從打小雞、釣魚、打小偷、找還珠格格，到砸金蛋、唐伯虎點秋香、一擲千金等，五花八門，達數百種之多。

　　行業(yè)人士稱，目前尚不清楚信產部規(guī)范電視互動游戲類業(yè)務將采取“一刀切”的管理辦法，還是以“殺雞儆猴”的模式進行。有一點可肯定的是，將有大批的SP行業(yè)企業(yè)將因此被淘汰，電視互動游戲現有的“大獎刺激”的運作模式也將被顛覆。據稱，電視互動游戲是各SP企業(yè)的主營業(yè)務，占各公司總業(yè)務的1/3至1/2。

　　據國內有關媒體報道,廣電總局的一位工作人員近日稱，他們曾接到很多起關于電視互動游戲的投訴，但這位工作人員稱，這一類的節(jié)目沒有經過廣電的審批。

　　此外,中國消費者協(xié)會也曾對類似情況發(fā)布消費提醒，稱許多競猜節(jié)目已演變?yōu)榫哂胁┎市再|的活動，組織方按照自定程序、規(guī)則抽取中獎者，由于每次競猜的獲獎人數是固定的，因此發(fā)短信的人越多，中獎的概率也就越低，有些根本就是騙局。

　　電視購物“禁令”曾令SP得益

　　據悉，目前四大運營商已向下屬的SP公司下發(fā)了關于整頓電視互動游戲的緊急通知。7月10日，中國聯通發(fā)布的《關于對媒體互動類業(yè)務進行清理整頓的緊急通知》稱，7月11日之前，SP公司涉及違規(guī)的電視互動游戲業(yè)務必須全部下線，不然嚴懲不怠。7月13日，中移動下發(fā)的《關于規(guī)范媒體互動抽獎答題類業(yè)務的通知》也規(guī)定，從7月20日起，中移動將組織撥測，對明確要求后仍違規(guī)的SP將給予嚴厲處罰。各家SP公司必須在此前完成業(yè)務整改。

　　據介紹，廣電總局此前對電視購物行業(yè)的封殺，曾給SP進入電視互動領域創(chuàng)造了很好的機會。2006年7月底，中國工商總局和廣電總局聯合宣布，從當年8月1日開始，所有廣播電視機構暫停播出藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高等5類電視購物廣告。對于地方電視臺而言，這一禁令無疑扼殺了他們一條重要的生財之道。電視互動游戲作為依托傳統(tǒng)行業(yè)的增值業(yè)務，有著廣闊的發(fā)展前景，符合電視臺、游戲開發(fā)者、SP等多方的需求，合作可謂一拍即合。

　　上海一家名為樂紛的游戲節(jié)目提供商的有關統(tǒng)計數據顯示，從禁令生效的2006年8月份到11月短短4個月內，其用戶數量從4萬多人陡然上升到了8萬人以上，大大超出了此前的用戶增長速度。

每日經濟新聞


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