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黑莓進軍中國:成敗還需看運營商臉色

2007-11-12 00:00:00   作者:   來源:   評論:0 點擊:





  黑莓手機進軍中國市場之勢已是不可阻擋,但黑莓在中國的發(fā)展仍存在著軟肋,就是黑莓業(yè)務(wù)對運營商的嚴重依賴性。眾所周知RIM選擇了中國移動作為合作伙伴,然而中國移動在與它合作的同時,又推出了自主研發(fā)的“手機郵箱”業(yè)務(wù),其服務(wù)與黑莓十分類似,而且支持終端更達上百款,遠遠比黑莓易于普及。同時,中國聯(lián)通推出的紅莓服務(wù),也在移動電郵市場向黑莓發(fā)起了挑戰(zhàn)。對于用戶來說,實現(xiàn)手機郵件,“黑莓”并不是唯一選擇。相比之下,“黑莓”的劣勢在于終端價格需要700美元左右,398元和598元的套餐價格也高于其他終端。

  對此,易觀國際認為,RIM應(yīng)加速產(chǎn)品的本土化進程,通過黑莓業(yè)務(wù)以及黑莓手機功能、外觀設(shè)計、市場推廣和售后服務(wù)的本土化提高用戶對黑莓的廣泛認知。同時RIM還應(yīng)進一步細分用戶市場,從單一的郵件服務(wù)擴展到其他增值服務(wù),增強用戶的使用黏性。在細分業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,RIM可聯(lián)合中國移動制定多種優(yōu)惠的資費套餐,改善黑莓業(yè)務(wù)在中國市場“曲高和寡”的尷尬局面。從長遠發(fā)展來看,RIM還應(yīng)擴大合作范圍,吸引眾多廠商加入,通過規(guī);a(chǎn)進一步降低成本以吸引更多用戶。此外,在美洲市場,黑莓手機的成功主要依賴于電信運營商的親密合作,而在中國市場,如何贏得中國移動的青睞將決定其成敗。

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