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IPTV現(xiàn)階段不宜過分宣傳高清

2007-09-06 00:00:00   作者:   來源:   評論:0 點擊:






  運營商

  高清頻道的投入:用戶寬帶提升、節(jié)目購買、節(jié)目轉錄、存儲成本、終端的價格提升

  收入:高清頻道使用費。

  這里面,投入是必須的且長期,而收入是需要考慮用戶授受度的,但使用人群肯定會是少數(shù)(金字塔由上向下),也難以通過此業(yè)務來帶動更多的需求

  對比國外,高清頻道能獲得發(fā)展,那是因為人家網絡條件本身就很好,一般到用戶都是七八兆,節(jié)目編碼用的都是MPEG2,和廣播一個級別。而我們呢,現(xiàn)在連2M都還未能普及,就先脫離實際,盲目看齊,容易使自己陷入被動。

  對比數(shù)字電視,數(shù)字電視的廣播形態(tài),使其不受限高清節(jié)目的傳輸瓶徑,但高清節(jié)目現(xiàn)在只有央視、文廣、CHC等有限節(jié)目,在各地推廣效果也并不明顯,存在資費高和需要另添終端的問題。

  從IPTV角度來看,高清必然是其未來發(fā)展方向,但不適宜現(xiàn)階段就作為主營業(yè)務加以宣傳,使自己陷入被動,F(xiàn)在很多電信運營商對于廠家的要求就是必須終端要支持高清,但實際上這種做法并不可取,因為現(xiàn)在只有高清的前景而不具備高清的條件,打上高清這個提前量的結果就是,增加了終端設備的成本,轉過來提高了運營商的購買成本。而市場卻不會給予回報,這其實是不必要的投入。而且就終端而言,他也存在一個更換周期,這個周期一是設備的自然老化,二是用戶的需求升級,完全可以先期以標清盒子鋪市場,等高清內容豐富的時候,采取市場手段,諸如舊盒子+一定費用=高清新盒子的方式誘導升級。

  從用戶角度來看,其實所有的用戶對于業(yè)務都是需要引導的,如果在本身現(xiàn)有的質量都存在一定問題的情況下,突出高清,會使用戶在對比后,引發(fā)對非高清節(jié)目的不滿,從而造成不必要的流失,F(xiàn)在僅從圖象質量來說,IPTV和數(shù)字電視還是有一定差距的。第一個目標是標清。IPTV的互動和數(shù)字電視的高清是差異化競爭,現(xiàn)階段求大而全,還不如先打實用戶基礎,后續(xù)以新功能新業(yè)務的服務提升來拓展和穩(wěn)固。

  因此,高清頻道,在IPTV上不易過分宣傳。除非只是針對部分網絡條件好的高檔社區(qū),作為試點,以成熟一個發(fā)展一個的方式,躍點式發(fā)展。

  高清之路漫漫,IPTV還是先把自己的現(xiàn)有的事情先做好,不要盲目跟風。

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