根據英國《金融時報》看到的廣告商內部介紹，這家Alphabet擁有的公司打算開始使用人工智能，根據人類營銷人員制作的材料創(chuàng)建新穎的廣告。

　　“生成式人工智能正在解鎖一個創(chuàng)造力的世界，”該公司在題為“人工智能驅動的廣告 2023”的演講中表示。

　　谷歌已經在其廣告業(yè)務中使用人工智能來創(chuàng)建簡單的提示，鼓勵用戶購買產品。然而，其最新的生成人工智能的整合 - 這也為其Bard聊天機器人提供支持 - 意味著它將能夠制作更復雜的活動，類似于營銷機構創(chuàng)建的活動。

　　根據演示文稿，廣告商可以提供“創(chuàng)意”內容，例如與特定活動相關的圖像，視頻和文本。然后，人工智能將“重新混合”這些材料，以根據其目標覆蓋的受眾以及其他目標（如銷售目標）生成廣告。

　　一位熟悉谷歌演講的人士表示，他們擔心該工具可能會傳播錯誤信息，因為人工智能聊天機器人產生的文本可以自信地陳述虛假信息。

　　“它經過優(yōu)化以轉換新客戶，并且不知道真相是什么，”該人士說。

　　谷歌告訴英國《金融時報》，它計劃在未來幾個月推出新的生成人工智能功能時，設置堅固的護欄，以防止此類錯誤，即所謂的“幻覺”。

　　廣告此舉正值大型科技公司競相利用生成式人工智能，近幾個月來，通過創(chuàng)建高度復雜的材料（如文本和圖像）來響應人類輸入，這種人工智能已經席卷而聲名鵲起。

　　上個月，谷歌推出了Bard，以挑戰(zhàn)微軟支持的OpenAI的ChatGPT，后者可以對問題和提示做出令人信服的人類式回答。

　　這家Alphabet旗下的公司最近還將生成人工智能集成到其廣泛使用的生產力應用程序中，例如谷歌的Workspace，Google Docs和Gmail。

　　這項新技術將被嵌入到Performance Max中，這是谷歌自2020年以來提供的一個程序，該程序使用一種算法來確定其廣告應該在哪里投放以及如何使用營銷預算，以及制作簡單的廣告文案。

　　廣告行業(yè)正面臨重大阻力，因為企業(yè)尋求控制成本并增加對將個人數據用于營銷目的的限制。

　　谷歌的廣告收入在去年最后一個季度下滑了4%，其母公司Alphabet的整體收入增長僅為1%。

　　最大的社交媒體平臺依靠廣告獲得大部分收入，正在競相使用最新的自動化技術來吸引客戶。

　　擁有Facebook和Instagram的Meta去年推出了與Performance Max類似的產品，名為Advantage+。它還計劃在今年年底前在其廣告系統(tǒng)中使用生成人工智能。