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IPTV產業(yè)鏈延伸 3G將成新舞臺

楊慶廣 2009/03/20

　　中國3G市場的啟動，是一件影響電信行業(yè)方方面面的大事，它不僅代表著無線基礎網絡設施的全面升級，也開辟了新的業(yè)務創(chuàng)新途徑。運營商的重要融合業(yè)務IPTV(交互式網絡電視)就可以利用3G的無線高帶寬向手機屏幕上“遷移”。3G手機這一新傳播平臺的出現(xiàn)，將大大拓展IPTV產業(yè)價值鏈條。

　　在這一點上，擁有最多IPTV用戶的中國電信走在了前面。早在去年年底天翼預約放號時期，中國電信相關高層就明確表示IPTV業(yè)務也可以用手機收看。今年3月15日，中國電信上海3G業(yè)務試商用發(fā)布儀式上就有了利用3G手機收看IPTV的業(yè)務展示。可以預見，3G手機這一新“舞臺”的出現(xiàn)將帶來IPTV用戶數(shù)的增加，激發(fā)出產業(yè)鏈上下游更大的發(fā)展熱情。

　　融合環(huán)境下必選項

　　IPTV是典型的三重播放業(yè)務，按照電信行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，業(yè)務本身應當具有接入技術無關性的特點，要讓最終用戶有隨時隨地享受同樣業(yè)務的便利，IPTV理應實現(xiàn)在固定和移動網絡中的全網提供。2008年開啟的電信重組，形成了三大全業(yè)務運營商，從體制上保障了IPTV可以在融合的網絡環(huán)境發(fā)展。而2009年3G牌照的正式頒發(fā)則給予了IPTV向手機方向拓展的技術保障。

　　互動媒體產業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊對記者表示：“移動固定網絡融合的視頻流媒體服務是大勢所趨，目前多方都開展了積極的嘗試。中國電信的天翼就是其中一個典型案例�！�

　　對于通過3G手機開展IPTV業(yè)務，運營商也有著內在的發(fā)展動力。

　　華為個人&家庭產品線營銷經理于京告訴記者：“首先，隨著3G網絡的部署，移動帶寬有了大幅度增長，原來2G時代的數(shù)據(jù)業(yè)務應用已經能夠很自如地開展起來。如何利用剩余的大量數(shù)據(jù)帶寬來獲取收益就是運營商需要關注的問題。這樣原來受限于帶寬難以廣泛開展的視頻業(yè)務就順理成章地成為3G時代的典型應用。手機上的IPTV業(yè)務無疑將給運營商帶來更多的收益。其次，從運營商的總擁有成本角度來看，IPTV的版權內容成本是一個巨大的投資，增加移動網絡的內容發(fā)送渠道也是分攤內容成本的有效手段�！�

　　從目前國外IPTV市場發(fā)展情況來看，手機端的IPTV是大有可為的。例如法國電信旗下的Orange就已經提供了手機端的IPTV服務。據(jù)Or-ange統(tǒng)計，超過150萬手機用戶會通過手機觀看2分鐘左右的短視頻，其中大概50萬用戶會觀看23分鐘的視頻。便攜服務為Orange帶來了額外收益的同時也增加了用戶對Orange其他業(yè)務的使用頻率。

　　由此可見，通過3G手機收看IPTV是大勢所趨，未來市場前景一片光明。

　　業(yè)務模式待創(chuàng)新

　　手機端上的IPTV是傳統(tǒng)IPTV的擴充，在業(yè)務模式設計上需要和原有IPTV業(yè)務相結合。手機IPTV后臺的計費管理系統(tǒng)也需要進行整合，以方便消費者使用。

　　于京認為：“在手機上開展IPTV業(yè)務，需要考慮移動寬帶和固定寬帶的價格差異如何在統(tǒng)一的業(yè)務中進行協(xié)同。而且手機、PC客戶端、機頂盒等不同的接入方式資費如何核算也需要運營商進行重新設計�，F(xiàn)有的不同內容管理、用戶管理、業(yè)務管理以及計費管理系統(tǒng)也需要進行相應整合�！�

　　為了更好地發(fā)揮固定、移動協(xié)同優(yōu)勢，采用融合捆綁套餐是運營商的首選。

　　張彥翔對記者說：“對于運營商來說，未來通過手機、IPTV和電話的捆綁業(yè)務，有助于運營商提高用戶黏度�？梢酝ㄟ^為用戶提供全業(yè)務的服務，從多個角度把用戶牢牢地抓住。比如法國電信提供了互聯(lián)網、IPTV、電話三種服務的整合包，價格為19.9歐元/月。再如中國香港的電訊盈科推出的寬頻電視加3G，也屬于面向用戶的捆綁型業(yè)務�！�

　　賽迪顧問通信產業(yè)研究中心高級分析師李明洋也對《中國電子報》表示了類似的看法，他說：“運營商必然會大力開發(fā)全業(yè)務融合產品，IPTV的推廣可以通過捆綁寬帶、固定電話、移動電話來實施。手機端的IPTV可以被列入套餐之中，以增強業(yè)務的吸引力�！�

　　就中國目前的市場環(huán)境來看，運營商手機上網業(yè)務大多采用按流量收費的模式，這顯然是手機IPTV業(yè)務發(fā)展的重大阻礙。不過到了3G時代，移動帶寬將不再是稀缺品，為了快速開發(fā)用戶，運營商應該會主動地降低上網資費，按時長、包月等新計費方式將有望出現(xiàn)。而且運營商為了開展競爭，已經有了降低手機上網資費的征兆，相信手機上網資費問題會逐漸得到解決。

　　視頻短片更受歡迎

　　在手機上觀看IPTV，除了業(yè)務模式需要創(chuàng)新外，視頻內容也應當根據(jù)手機用戶需求特點進行調整。

　　“手機屏幕小，因此不需要傳送大量的內容。用戶通常會在零碎的時間來看IPTV，因此可以開發(fā)一些5分鐘的短節(jié)目。同時可以增加用戶參與的節(jié)目、游戲，因為用戶的手指就在按鍵上，可以方便地進行互動。另外可以根據(jù)手機用戶的需求開發(fā)一些新的內容，可以考慮引入一些視頻網站，讓手機用戶可以參與進來，將自己錄制的東西，隨時上傳到IPTV資源庫中�！崩蠲餮笳f。

　　香港電訊盈科手機IPTV最受歡迎的頻道是財經新聞，這也印證了在手機上新聞類、財經類等紀實性和短小性的內容可能會更受歡迎。

　　此外，手機用戶個人屬性突出，運營商應當重視個性化的內容。

　　未來手機IPTV也要找到自己的具體發(fā)展路徑。楊認為運營商推動通過3G手機收看IPTV節(jié)目有三個要實現(xiàn)的目標：一是增大服務的覆蓋廣度，二是增加服務的覆蓋深度，三是在融合環(huán)境下實現(xiàn)業(yè)務創(chuàng)新。前兩點是立足現(xiàn)在，最后一點是瞄準長遠。

中國電子報


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