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SP轉(zhuǎn)型新方向：深入娛樂圈

孫琎 2007/11/20

　　華友世紀(jì)完成了最近幅度最大的SP(無線增值服務(wù)提供商)轉(zhuǎn)型——跟電視娛樂制作公司光線傳媒合并。

　　兩三年前，風(fēng)光一時的SP概念股曾占據(jù)了中國概念股中最大比例。但由于SP和運(yùn)營商的矛盾激化，過于依賴運(yùn)營商的SP受到了中移動和聯(lián)通的嚴(yán)重打擊，從政策到市場積壓，SP成為一片“熊市”。

　　華友世紀(jì)的創(chuàng)始人王秦岱曾不斷思考，SP未來的發(fā)展在哪里。

　　目前SP轉(zhuǎn)型的有效出路是：一是成為行業(yè)應(yīng)用提供商，與中移動直接綁定合作；二是向下成為CP(內(nèi)容提供商)；三是與強(qiáng)勢渠道綁定，如與電視臺、電臺獨(dú)家簽約互動類業(yè)務(wù)。

　　華友世紀(jì)是堅決走“娛樂圈救贖”道路的SP。以華友世紀(jì)為代表的部分SP，開始產(chǎn)業(yè)鏈延伸，通過收購等方式成為擁有資源的CP；一些SP公司開始向媒體渠道轉(zhuǎn)型，比如空中網(wǎng)自建門戶，掌上靈通和一些電視臺進(jìn)行合作等。

　　但轉(zhuǎn)型伴隨著巨大的痛苦。今年二季度，TOM在線宣布從納斯達(dá)克退市；華友世紀(jì)股價已由2005年高峰期的11美元“腰斬”一半至5美元。從2006年7月以來，華友世紀(jì)收入每季度都在持續(xù)下降。

　　但華友世紀(jì)一直在堅定地開拓娛樂資源。2005年華友世紀(jì)簽下歌手張靚穎，開始向數(shù)字音樂和娛樂公司轉(zhuǎn)型。此后，華友世紀(jì)于2006年收購飛樂唱片60%股份、華誼兄弟音樂公司51%股權(quán)，2007年收購鳥人唱片30%股權(quán)，還收購了手機(jī)游戲發(fā)行商巖漿數(shù)碼，與北京電視臺合資成立了京視傳媒。

　　而數(shù)字內(nèi)容的資源無法在短時期內(nèi)發(fā)揮效力，華友世紀(jì)面臨難以為繼的局面。但這家SP終于在“娛樂圈”內(nèi)找到了繼續(xù)生存的助力——光線傳媒。雖然光線傳媒已經(jīng)過了最為輝煌的時期，目前的業(yè)務(wù)也陷入發(fā)展瓶頸。

　　華友世紀(jì)和光線傳媒的結(jié)合，就是娛樂內(nèi)容和渠道的大整合。但問題是，雖然雙方的整合思路正確，但雙方無論從內(nèi)容到渠道，均不強(qiáng)勢，雙方屬于對等整合，而不是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在內(nèi)容方面，除了強(qiáng)大的境外制作機(jī)構(gòu)，國內(nèi)的華誼兄弟、太合麥田等民營娛樂內(nèi)容制作公司實(shí)力成長也十分迅速，而且特色突出。渠道方面，雙方整合后的發(fā)行渠道也并沒有大的突破，只是添加了無線增值平臺。

　　雙方合并雖然充實(shí)了納斯達(dá)克上市公司的外殼，搭好了發(fā)展的框架，但內(nèi)功的修煉仍將十分艱苦。

第一財經(jīng)日報


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