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數(shù)字電視欲借AVS起飛內(nèi)容缺失顯尷尬

王婷 2007/09/25

　　數(shù)字電視以其信號損失小且接收效果好的優(yōu)勢及廣闊的市場前景，已經(jīng)成為近兩年的熱門話題。目前我國的數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過兩千萬戶，并仍在積極推進中。而在其蓬勃發(fā)展的表象下，卻隱藏著內(nèi)容和服務缺失的尷尬。

　　前景很誘人任重而道遠

　　至2006年底，全球的數(shù)字電視用戶已經(jīng)達到了1.6億戶，設備的規(guī)模也已超過1000億美金，而美國更是預計到2009年將完成從模擬向數(shù)字的全面轉(zhuǎn)換，日、英、德等國家也已將從模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換提上日程。

　　數(shù)字電視的誘人前景就在眼前，而在我國，數(shù)字電視仍有很長的路要走。幸運的是，這兩年我國的數(shù)字電視業(yè)務也有了長足的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2006年底，我國的數(shù)字電視用戶達到2100萬戶，而目前已經(jīng)有28個城市完成了從模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換，還有65個城市，也加快了轉(zhuǎn)換速度。

　　杭州雙國標數(shù)字電視工程，由于其采用AVS和DTMB這兩個國產(chǎn)標準，更是受到廣泛關注。據(jù)AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長王國中介紹，目前在杭州、成都、河北、成都和上海等城市都已經(jīng)開始試驗基于AVS的國標地面無線數(shù)字電視。信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司廣電處處長白為民也強調(diào)，希望產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)可以研發(fā)出適應AVS需求的產(chǎn)品，努力推廣AVS的應用。白處長同時對杭州雙國標數(shù)字電視工程寄予厚望，希望將其做成樣板工程，為雙國標下一步的推廣打好基礎。

　　內(nèi)容是短板創(chuàng)新是關鍵

　　數(shù)字電視在穩(wěn)步發(fā)展的同時，其存在的問題也不容忽視。海信集團研發(fā)中心副主任李玉軍指出，數(shù)字電視的數(shù)字化增值服務沒有得到有效的發(fā)展，沒有體現(xiàn)數(shù)字電視優(yōu)勢的最大化。另外，高清電視節(jié)目內(nèi)容相對比較少，內(nèi)容的提供速度低于高清電視的發(fā)展速度。對數(shù)字電視這一業(yè)務產(chǎn)生興趣的消費者可能會在體驗過程中發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容及服務與其他電視并無二致，從而失去興趣。這些都不利于數(shù)字化長遠的發(fā)展。創(chuàng)新才是數(shù)字電視發(fā)展的原動力。內(nèi)容、服務及收費模式的創(chuàng)新，一個都不能少。

　　信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司廣電處處長白為民指出，機卡分離將有效解決目前數(shù)字電視內(nèi)容和服務不足的問題，并為運營商、網(wǎng)絡公司帶來方便和利益。她呼吁廣電運營商及網(wǎng)絡公司密切聯(lián)手，共同推動機卡分離標準的應用。

　　海信集團研發(fā)中心副主任李玉軍也表示，數(shù)字電視的增值服務仍大有可為，但增值服務的操作一定要簡單。他指出，高清節(jié)目是數(shù)字電視發(fā)展的一個重要方向。另一方面，增值服務需要個性的信息，將數(shù)字社區(qū)的信息提供給客戶，也是數(shù)字電視發(fā)展的方向之一。

　　海信集團研發(fā)中心副主任李玉軍同時指出，未來數(shù)字電視將有以下四個發(fā)展趨勢：單向廣播與雙向交互相結(jié)合、單一業(yè)務與綜合業(yè)務相結(jié)合、收費業(yè)務與免費業(yè)務相結(jié)合、有線網(wǎng)絡、無線網(wǎng)絡和衛(wèi)星網(wǎng)絡協(xié)調(diào)發(fā)展。企業(yè)應當密切配合，加快發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶提供更好的內(nèi)容和服務。

《中國通信》雜志

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