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中移動獲廣告牌照 搶占信息服務轉型制高點

2007/08/06

　　廣告幾乎是互聯(lián)網(wǎng)的生存法寶，大部分網(wǎng)站都依靠廣告獲得收入�，F(xiàn)在運營商也將觸手深入廣告領域，打造新的媒體方式，以拓展更為廣闊的增值業(yè)務市場。日前，中國移動高調宣布取得廣告資質，在向信息服務轉型中，中國移動走在了前面。

　　跨行業(yè)的特殊牌照

　　在7月舉行的2007中國增值產(chǎn)業(yè)高峰會上，中國移動通信集團公司奧運辦公室主任周毅透露，中國移動已經(jīng)從國家工商部門獲得了廣告資質，將正式進軍移動廣告市場。周毅同時指出，中國移動正在向增值業(yè)務方面逐步轉型，將會在奧運會期間提供無線搜索、彩鈴等一系列業(yè)務。

　　實際上，廣告牌照的獲得意味著中國移動將可以直接為企業(yè)、廣告商提供無線廣告，包括發(fā)送短信、彩信、游戲下載、移動夢網(wǎng)網(wǎng)頁欄目廣告等多種方式。

　　作為國內(nèi)最大的移動運營商，跨行業(yè)進入廣告市場領域，預示著電信業(yè)一個新的時代的到來——手機媒體時代。在此前業(yè)界一直將互聯(lián)網(wǎng)稱為“第五媒體”，并投以關注。這種新媒體特有的盈利模式帶來了新的經(jīng)營理念。

　　現(xiàn)在手機的普及率越來越高，在某種程度上，手機已經(jīng)成為緊貼人群的新媒體，在3G臨近的時刻，手機的媒體性質愈發(fā)顯現(xiàn)出來。

　　移動運營商對獲得廣告牌照無疑為其打開了轉向新媒體的大門。

　　移動增值市場前景廣闊

　　沒有人會懷疑移動廣告市場的前景。由于市場猜測3G發(fā)牌日期將近，人們對3G關注程度日隆。為應對3G市場的各種準備也在有條不紊地進行中。運營商開始越來越多的考慮如何利用3G發(fā)展業(yè)務，獲得更多的增值收入。

　　移動信息服務的市場總能夠超出我們的想象。根據(jù)市場研究公司JuniperResearch最新的一份調查報告顯示，中國移動電視市場的規(guī)模將從2007年的3600萬美元增長至2008年奧運會期間的9800萬美元。該份報告稱，與體育相關的服務內(nèi)容將成為中國移動電視發(fā)展的驅動力，且在奧運會期間將達到高峰。

　　尤其是移動運營商“傾心”的手機電視，更是被市場看好。iResearch艾瑞市場咨詢預測，2007-2008年手機電視產(chǎn)業(yè)處于商用起步階段，但2008年北京奧運會將會極大推動中國手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來幾年，手機電視市場將呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

　　艾瑞預測2008年手機電視的市場規(guī)模將會達到23億元。到2010年，預計手機電視市場規(guī)模將達到59億元。

　　手機電視、手機上網(wǎng)的高速發(fā)展帶來的是巨大的移動廣告市場。原因是顯而易見的，全球手機用戶數(shù)目前已超過20億，其中中國手機用戶已經(jīng)突破5億大關，這更使得國內(nèi)手機廣告這種新興廣告市場炙手可熱。

　　運營商提早布局

　　對于未來新媒體的構想運營商很早就開始了。自中國移動提出要做移動信息專家開始，中國移動就一直在信息服務領域“左突右進”。2006年6月，中國移動大手筆收購鳳凰衛(wèi)視19.9%股份，業(yè)界當時就指出，中移動此舉在于為未來3G業(yè)務儲備媒體節(jié)目資源。中國移動向媒體化發(fā)展的戰(zhàn)略已初見端倪。

　　隨后，中國移動高調推動免費移動IM服務——飛信，將手機、電腦和互聯(lián)網(wǎng)結合起來，滲透到各類終端持有人群中。

　　日前，更有傳聞聲稱，中國移動將通過私募基金TerraFirma以32億英鎊收購全球五大唱片公司之一的EMI百代公司。另有傳聞稱，中國移動還將通過TerraFirma收購五大唱片公司中的另外一家。

　　雖然中國移動相關負責人表示并未聽說此事，但是，運營商媒體化的趨勢已經(jīng)形成。包括中國電信此前也表示出欲向綜合信息服務提供商轉型。

　　與傳統(tǒng)廣告相比，移動廣告具有更強的準確性，這是精確廣告最大的優(yōu)勢。運營商應借助通信網(wǎng)絡，開創(chuàng)出更為有效的經(jīng)營模式，以價值信息換取廣告到達率。運營商提早布局將會極大推動“新媒體”的發(fā)展。

通信信息報


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