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In-Stat：手機電視標準有可能融合

李敏 2007/07/24

　　流媒體對培養(yǎng)用戶使用習慣作用重要

　　手機電視從技術的實現(xiàn)上來看可以分為流媒體和廣播方式，而廣播又可以按照基于蜂窩網(wǎng)或純廣電廣播網(wǎng)分成兩類。目前國內(nèi)兩家移動運營商已經(jīng)提供了基于2.5G網(wǎng)絡的流媒體服務(基于CDMA 2000 1X，50K-60K帶寬，提供8到10幀每秒的電視效果；基于GPRS網(wǎng)絡，25K帶寬4-5幀每秒的電視效果)，盡管業(yè)內(nèi)認為這不是真正的手機電視，但是國內(nèi)能夠看到的手機電視雛形也就是這種形式(除了某些城市做一些廣播式的實驗)。

　　蜂窩網(wǎng)上承載流媒體是非常奢侈的，尤其是在2.5G帶寬比較匱乏的情況下。從比特經(jīng)濟學的角度，流媒體是單比特價值最低的業(yè)務之一。中國移動的短信每年收入大概是200多億元，中國電信寬帶收入也就是200多億元，但是寬帶產(chǎn)生的流量要比短信多出若干倍。尤其是針對移動網(wǎng)絡來說，無線頻譜以及移動性是一種極其寶貴的資源，移動運營商不得不考慮流媒體業(yè)務會給網(wǎng)絡帶來壓力，比如在北京這樣的城市，如果有幾十萬人同時通過GPRS收看電視節(jié)目，移動的GSM網(wǎng)絡就可能癱瘓。因此這也就可以解釋為什么中國移動和中國聯(lián)通的流媒體電視業(yè)務開展了4年，每年的收入也就3000萬元左右，難怪國內(nèi)的一家移動電視內(nèi)容集成商的經(jīng)理稱之為很有前景的電信業(yè)務，卻只有開餐館的收入水平。

　　但是盡管如此，流媒體電視業(yè)務卻在培養(yǎng)用戶使用習慣上發(fā)揮了重要的作用。雖然電視是一個很傳統(tǒng)的娛樂方式，但是如何在手機上看電視、看什么樣的內(nèi)容以及能夠持續(xù)多長時間，這些問題都是終端用戶自我體驗的問題，也是運營商以及內(nèi)容提供商需要思考的問題。流媒體手機電視的一位CP(內(nèi)容提供商)告訴In-Stat有關人員，如果將手機電視視為一個長期發(fā)展比較有前景的移動業(yè)務，在用戶的消費行為培養(yǎng)上面會經(jīng)歷三個階段，第一是興趣階段，用戶因為個人興趣對這種新業(yè)務發(fā)生消費；第二個需求階段，比如股票業(yè)務，是因為有對這種信息隨時獲得瀏覽的需求，所以手機電視成為滿足生活中的多種需求的手段；第三個階段是依賴階段，手機電視已經(jīng)成為生活中的一部分，對這種業(yè)務產(chǎn)生依賴心理。

　　未來標準有可能是融合標準

　　另外是一個標準的問題，中國在手機電視方面標準非常多，相隔不長時間就會出現(xiàn)一種標準，讓人有層出不窮的感覺，這一點正是手機電視業(yè)內(nèi)比較困惑的地方。稍加整理可以發(fā)現(xiàn)僅僅廣電廣播標準就有4個：　
  1. CMMB，廣科院；


  2. DMB-TH，清華凌訊；


  3. TMMB，新岸線；


  4. CDMB，標準化協(xié)會。
　　除此之外，基于蜂窩網(wǎng)的一些廣播/組播技術標準也在進行之中，比如華為的CMB，大唐移動的TD-MBMS。

　　標準的問題也是比較讓人看不清楚的地方，每一個標準都有背后利益集團所支持，從這些不斷涌現(xiàn)的手機電視標準上可以得出這樣的結論：　
  1. 手機電視廣播技術與電信移動網(wǎng)相比要簡單得多，所以有多家公司都可以在較短的時間內(nèi)推出一種技術標準。


  2. 中國市場比較龐大，每一種手機電視標準在利益集團的支持下，都有可能贏得一定的市場。


  3. 用戶手中出標準，產(chǎn)業(yè)化進程會決定這種標準未來在中國的市場份額，是一種用市場換標準的做法。
　　從前一段時間數(shù)字地面電視國家標準的實施來看，未來的手機電視標準有可能也是一種融合的標準。一位手機廠商的技術總監(jiān)告訴筆者，上海交大的單載波和清華的多載波數(shù)字地面電視標準都可以融合，還有什么不能融合的呢？！在手機電視標準上面多個支持團體的利益應該是最難平衡的事情，并非非此即彼，最好的方案就是融合的解決方式，這種融合最有可能發(fā)生在終端上。

　　手機將變成媒體制作中心

　　在手機電視的運營主體方面，In-Stat有這樣一些觀點：　
  1. 基于蜂窩網(wǎng)的流媒體或者廣播式的手機電視技術在投資以及頻譜利用上并非一種經(jīng)濟的方式，但是將在用戶互動/個性化內(nèi)容的消費方面具備優(yōu)勢。


  2. 移動運營商在未來3年內(nèi)不太可能拿到廣電廣播網(wǎng)運營的許可。


  3. 廣電運營商可以拋開電信運營商來開展手機電視業(yè)務，但是在贏利模式上面需要創(chuàng)新。因為如圖2所示用戶傾向的手機電視觀看時間多數(shù)是在半小時以內(nèi)，并且都是在等車、等人這樣的無聊狀態(tài)下觀看視頻業(yè)務，因此廣電運營商的免費、廣告模式是否可行并未得到驗證。
　　和家庭的電視機不同，手機終端是一種私密性很強的個人通信工具，用戶一般在主動的狀態(tài)下使用，不像電視用戶是在很被動/松散的狀態(tài)下接受廣播內(nèi)容。因此未來成功的手機電視一定是手機視頻+網(wǎng)絡傳播的方式，因此In-Stat有這樣一種感覺：如果廣電運營商將視頻內(nèi)容以免費的方式廣播到手機上，用戶會將這些內(nèi)容增加個性化包裝然后通過蜂窩網(wǎng)擴散出去，廣電運營商也許就成為電信運營商的CP，而手機不僅僅是接收終端，同時也變成一種媒體制作中心。

中國電子報


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