從美國(guó)VON和CTIA Wireless看中國(guó)TMT行業(yè)發(fā)展方向
In-Stat China總經(jīng)理 殷建松 2007/07/06
最近一段時(shí)間，在大大小小的行業(yè)會(huì)議上，遇到很多老朋友，都問(wèn)我：“怎么最近看不到你的博客了？”確實(shí)有一段時(shí)間，我沒(méi)有更新自己的博客了，不是因?yàn)閼卸鴪?jiān)持不下去，而是因?yàn)槌霾钐�，馬不停蹄地在世界各地的城市穿行，在很多國(guó)際性的TMT(Technology、Media & Telecom的技術(shù)/媒體/通訊三個(gè)行業(yè)的簡(jiǎn)稱，)行業(yè)的高峰會(huì)議中作演講或者主持圓桌討論。我深深感受到古人所：“行萬(wàn)里路、讀萬(wàn)卷書(shū)“的道理所在，紙上得來(lái)終覺(jué)淺；走的路越多，對(duì)自己的祖國(guó)就越熱愛(ài)，越是希望中國(guó)的的TMT行業(yè)能夠早日發(fā)展起來(lái)。
3月中旬的時(shí)候，我在美國(guó)圣何塞，硅谷的中心城市，參加了VoIP行業(yè)的盛會(huì)---VON。VON原來(lái)是代表Voice Over Network，現(xiàn)在他們已經(jīng)把這第一字的V擴(kuò)展成為了Voice、Video、Vision，即更多得往Video Over Network的方向發(fā)展。美國(guó)的會(huì)議一般都是在周二舉行的，因?yàn)榘阎芤涣舫鰜?lái)，可供參會(huì)者從美國(guó)各地飛到這個(gè)會(huì)議地點(diǎn)。因?yàn)檫@個(gè)原因，有些組織就會(huì)利用這樣的行業(yè)大會(huì)的前面的這一天，即周一的時(shí)間，來(lái)召開(kāi)各種Pre-Show的活動(dòng)，也能吸引到不少的參會(huì)者。這個(gè)現(xiàn)象，有點(diǎn)像大會(huì)身上寄生了很多小會(huì)，大會(huì)給提供地點(diǎn)、小會(huì)來(lái)吸引人氣，互惠互利。
我在VON的前一天，就參加了兩個(gè)Pre-Show活動(dòng)，一個(gè)是Telephony雜志所辦的IPTV Workshop，另一個(gè)則稱為New Media Summit。基本上美國(guó)的IPTV市場(chǎng)的進(jìn)展，和中國(guó)的差不多。大家都認(rèn)識(shí)到IPTV是電信三重播放的重要一環(huán)。我們現(xiàn)在能夠看到越來(lái)越的機(jī)頂盒是多種連接方式的，比如可以同時(shí)通過(guò)DSL、Cable或者衛(wèi)星來(lái)接收電視節(jié)目。技術(shù)上的挑戰(zhàn)是Best effort（盡最大努力）的IP網(wǎng)絡(luò)傳輸視頻內(nèi)容的時(shí)候，如何來(lái)保證效果質(zhì)量。
但是更大的、更加深層次的挑戰(zhàn)是人們的媒體消費(fèi)習(xí)慣的遷移給整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局所帶來(lái)的影響。過(guò)去人們只能從兩種視頻欣賞的方式中進(jìn)行選擇：要么是躺在沙發(fā)上被動(dòng)地欣賞電視臺(tái)編排好的節(jié)目，要么是趴在電腦前面不斷地搜索和標(biāo)注符合自己口味的內(nèi)容，這兩者之間有著鴻溝。古人所說(shuō)：魚(yú)和熊掌不能兼得也，就是在描述這種現(xiàn)象吧。IPTV的到來(lái)，讓我們能實(shí)現(xiàn)這兩者的統(tǒng)一的夢(mèng)想，這就是TMT行業(yè)所經(jīng)常講的“融合”。這讓我想起來(lái)，In-Stat就是定位在成為全球最好的研究“融合”的市場(chǎng)研究公司。
從接下來(lái)三天的VON大會(huì)中，我聽(tīng)到了很多關(guān)于Voice 2.0的論述。在Voice 1.0時(shí)代，人們想的是如何能夠節(jié)省話費(fèi)，像Vonage就是一個(gè)典型的例子；在Voice 2.0時(shí)代，更重要的是把語(yǔ)音服務(wù)與各種企業(yè)的IT應(yīng)用結(jié)合起來(lái)。這方面的例子層出不窮，比如RingCentral.com，完全可以幫你host一個(gè)企業(yè)的所有通訊需求；比如MobiVox.com，可以通過(guò)語(yǔ)音互動(dòng)實(shí)現(xiàn)你辦公室中PC上所能實(shí)現(xiàn)的所有通訊功能，比如撥1就可以進(jìn)行skype通話、撥2就可以進(jìn)行辦公室分機(jī)的通話等。
相比中國(guó)的VoIP行業(yè)，正好上周我剛剛在北京主持了一場(chǎng)關(guān)于企業(yè)IP通訊的圓桌討論。智能終端在企業(yè)辦公環(huán)境中的應(yīng)用、多屏顯示的web視頻會(huì)議很受中國(guó)用戶歡迎、還有眾多的中國(guó)企業(yè)在開(kāi)放源碼的Asterisk上面開(kāi)發(fā)自己的IP PBX都是積極的進(jìn)展。這個(gè)行業(yè)在中國(guó)最大的挑戰(zhàn)，還是在政策層面。中寬網(wǎng)信的于輝總經(jīng)理，在回答我關(guān)于何時(shí)政策能夠開(kāi)放的問(wèn)題時(shí)，他說(shuō)在3月20日參加了中國(guó)電信業(yè)政策通報(bào)會(huì)。整個(gè)環(huán)境中，政府對(duì)VoIP是很支持的，運(yùn)營(yíng)商受到了開(kāi)放的壓力。外資也在爭(zhēng)取，大概還需要一年到一年半的時(shí)間�？墒呛髞�(lái)我在深圳，又參加了一個(gè)同樣的會(huì)議，業(yè)內(nèi)的老經(jīng)驗(yàn)告訴我：這樣的話聽(tīng)了n多遍了，長(zhǎng)城寬帶當(dāng)年的意氣風(fēng)發(fā)和后來(lái)的風(fēng)雨飄搖，就是聽(tīng)信了這樣的話。
在VoIP方面，我既不是多頭也不是空頭。我們In-Stat作為行業(yè)的領(lǐng)跑者，對(duì)局勢(shì)會(huì)保持關(guān)注和冷靜。VoIP本身不會(huì)成為一個(gè)電信業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)，但是它若和其他企業(yè)的IT應(yīng)用結(jié)合起來(lái)，能夠讓企業(yè)用戶感受到完全不同的新體驗(yàn)，加快企業(yè)反應(yīng)速度，應(yīng)該還是很有機(jī)會(huì)的；尤其是看3G的到來(lái)，中國(guó)的固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)完全放棄了用固網(wǎng)去追趕移動(dòng)的想法，將會(huì)轉(zhuǎn)而進(jìn)攻移動(dòng)市場(chǎng)，自己放水去做VoIP來(lái)革自己的命，也是完全有可能的。放眼量，長(zhǎng)江后浪推前浪，VoIP的同志們還是要咬牙堅(jiān)持。
3月下旬的時(shí)候，我又飛越了美國(guó)大陸，到達(dá)了西海岸的奧蘭多。這是一個(gè)典型的美國(guó)人造公園化程度很高的城市，作為來(lái)自古老文明和現(xiàn)代建筑交相輝映的首都北京的中國(guó)人，我并不是太喜歡這些人造化的美國(guó)式娛樂(lè)方式，不過(guò)對(duì)其熱帶的氣候還是覺(jué)得很舒服。不過(guò)CTIA Wireless開(kāi)會(huì)所在地的Orange County Conventure Center還是很整潔舒服的。CTIA Wireless是全球最大的無(wú)線技術(shù)年度盛會(huì)，我們In-Stat China也組織了一些中國(guó)無(wú)線行業(yè)中的朋友來(lái)這次大會(huì)上觀摩學(xué)習(xí)。
同樣是在周一的Pre-Show活動(dòng)上，我參加了美國(guó)音樂(lè)排行榜雜志BillBoard所舉辦的移動(dòng)娛樂(lè)峰會(huì)。該會(huì)的主辦者告訴我，移動(dòng)音樂(lè)雖然現(xiàn)在僅僅占到美國(guó)整體音樂(lè)銷售額的1/10不到，但是她的這個(gè)會(huì)議，是她一年所辦的30多個(gè)會(huì)議中最熱鬧的。我告訴她，中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)早就被盜版沖擊得不行了，所以音樂(lè)人都關(guān)心手機(jī)上的音樂(lè)應(yīng)用；她馬上說(shuō)，中國(guó)的今天就是美國(guó)的未來(lái)，美國(guó)音樂(lè)人也已經(jīng)感受到了同樣的行業(yè)變遷的壓力。她在我的建議之下，對(duì)中國(guó)很是向往，打算過(guò)幾個(gè)月來(lái)看看。
中午吃飯的時(shí)候，我遇到我們美國(guó)的無(wú)線分析師Bill Hughes，我稱贊了他在上午Smart Phone Summit上面的精彩主持；他告訴我下午要去參加一個(gè)Emerging Technology Forum，是一個(gè)In-Stat前同事在那里組織的，我就跟著他一起去和那個(gè)老同事打了招呼。同時(shí)，我發(fā)現(xiàn)他們會(huì)議的旁邊，一個(gè)Mobile Advertising Forum的會(huì)議非常熱鬧，就溜了進(jìn)去，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有空位，只能走到前排就地坐下來(lái)聽(tīng)。在那里還巧遇了一位在微軟負(fù)責(zé)Windows Mobile的產(chǎn)品經(jīng)理，是中國(guó)人，我們倆聊得很開(kāi)心。
這個(gè)為時(shí)四天的CTIA Wireless真是很熱鬧。我和我們公司從世界各地來(lái)的分析師穿梭在不同公司的大大小小的招待會(huì)中，有各種各樣吃的東西（這對(duì)于我們來(lái)自飲食文化的文明古國(guó)的人來(lái)說(shuō)很重要），度過(guò)了一段歡樂(lè)時(shí)光。最讓我印象深刻的是，在環(huán)球影城的硬石酒店里，高通的人邀請(qǐng)我們共進(jìn)午餐。在一個(gè)非常傳統(tǒng)的西餐廳里，我都不期待那里面有WiFi覆蓋，我們四五個(gè)人圍繞著小圓桌，等我們要的牛排上來(lái)。高通的朋友掏出他的手機(jī)，竟然可以讓我們看電視；這個(gè)效果儼然比我們?cè)谡箷?huì)中看到演示，要更加讓人心動(dòng)。那一時(shí)刻，我就毫不懷疑手機(jī)電視未來(lái)的用戶需求了，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我就想要一個(gè)。
整個(gè)大會(huì)中，當(dāng)然參差著各種不同的聲音，比如WiMax、比如4G、比如移動(dòng)應(yīng)用等等。我在大會(huì)待了三天，沒(méi)有等到周四美國(guó)兩位前總統(tǒng)到來(lái)作演講，就離開(kāi)了奧蘭多，也算是給他們騰了位置。我覺(jué)得今年的CTIA中最響亮的聲音，是移動(dòng)廣告。每個(gè)人都在談移動(dòng)廣告，從基礎(chǔ)設(shè)施廠商，比如Alcatel-Lucent在說(shuō)他們的IMS將會(huì)如何支持移動(dòng)廣告；到媒體內(nèi)容公司，比如Viacom的老總說(shuō)，今天他們看移動(dòng)頻道就像十年前看有線頻道，有大把的廣告機(jī)會(huì)。
隨著美國(guó)3G寬帶和智能手機(jī)使用越來(lái)越普及，8-13歲的小孩們都開(kāi)始用手機(jī)，他們?cè)谫|(zhì)問(wèn)父母為什么看與自己毫不相干的電視；In-Stat的調(diào)研顯示，愿意接受廣告而看免費(fèi)內(nèi)容的人是那些愿意買付費(fèi)內(nèi)容的4倍，所以產(chǎn)業(yè)的方方面面都對(duì)移動(dòng)廣告充滿了遐想。更為重要的是，圈內(nèi)人士告訴我：美國(guó)人民還沒(méi)有培養(yǎng)出來(lái)抵御移動(dòng)廣告的技能，所以這個(gè)市場(chǎng)還有利可圖。
很快我就從美國(guó)的這些行業(yè)會(huì)議，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了中國(guó)的行業(yè)會(huì)議中。當(dāng)然這一段電信的熱點(diǎn)是關(guān)于TD-SCDMA和運(yùn)營(yíng)商重組。剛參加完C114的中小電信企業(yè)總經(jīng)理論壇，我又到了深圳，在一個(gè)有關(guān)黑手機(jī)的座談會(huì)上，深圳人民告訴我現(xiàn)在最有效的黑手機(jī)的出路是與電視購(gòu)物結(jié)合。橡果國(guó)際馬上要在紐約證券交易所上市了；他們基于自己最迅速的對(duì)市場(chǎng)的理解，告訴手機(jī)廠商應(yīng)該生產(chǎn)什么樣的手機(jī)，比如老人手機(jī)、超長(zhǎng)待機(jī)、休閑手機(jī)等。手機(jī)這個(gè)小小的平臺(tái)上，技術(shù)的創(chuàng)新已經(jīng)讓門檻很低了，但是面向消費(fèi)者的創(chuàng)新還方興未艾，你方唱罷我方上，呈現(xiàn)一派繁榮景象。
所有的這些繁榮后面，最牽動(dòng)國(guó)人神經(jīng)的還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我在深圳開(kāi)會(huì)期間，正好遇到深圳的藍(lán)牙聯(lián)盟在和美國(guó)藍(lán)牙SIG在叫板。我個(gè)人認(rèn)為，對(duì)國(guó)外公司來(lái)說(shuō)，識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰。君不見(jiàn)ADI公司是多么能夠把握中國(guó)自主創(chuàng)新的主流政策精神，在TD-SCDMA通過(guò)支持大唐已經(jīng)獲得先機(jī)的情況下，現(xiàn)在又投資地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有者的凌訊公司。希望能夠有更多的海外掌握核心技術(shù)的公司，能夠看重中國(guó)這個(gè)巨大潛力的市場(chǎng)，來(lái)幫助中國(guó)而不是阻撓我們的自主創(chuàng)新。畢竟技術(shù)越來(lái)越普及，，讓“市場(chǎng)”成為了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)的時(shí)候最重的砝碼。
中國(guó)通信網(wǎng)(www.c114.net)
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