彩鈴怎樣才能出彩?
---內容出新,彩鈴出彩
2003/10/29
今年國內兩大移動運營商紛紛推出了新業(yè)務--個性化回鈴音(CRBT),即彩鈴業(yè)務。申請該業(yè)務的用戶,主叫用戶聽到的再也不是幾十年不變的單調的“嘟嘟”聲,而是繽紛的音樂聲或其他個性化的聲音取而代之。
然而,經過近一兩個月的正式運營,兩大運營商彩鈴業(yè)務的用戶數量并沒有象預期的那樣突飛猛進的發(fā)展。當然,這有諸多因素。但是,其中主要因素是,彩鈴內容沒有吸引住年輕人的眼球。
在國內開展該業(yè)務的門戶網站上的彩鈴內容普遍存在一些問題。內容的時尚氣息不足,內容主題不鮮明、內容缺乏包裝等。甚至,一些彩鈴內容網站界面風格同出一轍。這與增值業(yè)務的發(fā)展模式大相徑庭。從以往成功的移動增值業(yè)務運營成功經驗得出,增值業(yè)務首先吸引的是年輕人的眼球,其次才擴展到其他年齡段人群中。顯然,沒有抓住年輕人的目光,就不能贏得“燎原”之勢的用戶增長。
在亞太地區(qū),包括韓國、香港、臺灣、新加坡等地區(qū),彩鈴業(yè)務異常的火爆。韓國電訊運營商SK TELCOM--彩鈴業(yè)務的發(fā)起者---目前彩鈴用戶已達600萬用戶。臺灣地區(qū)泛亞電信公司的彩鈴用戶已有15萬,遠傳電信公司的彩鈴用戶已達400萬,臺灣大哥大電訊公司的彩鈴用戶已經突破800萬用戶等等。在香港地區(qū)及新加坡地區(qū),彩鈴業(yè)務的發(fā)展也是相當的迅猛。
亞太地區(qū)的彩鈴業(yè)務的快速發(fā)展,給內陸地區(qū)彩鈴業(yè)務的發(fā)展帶來了前景和信心。他們的成功經驗值得我們借鑒。就拿臺灣大哥大電訊公司為例,盡管他是臺灣第三家介入彩鈴業(yè)務運營的公司,但是他的發(fā)展勢頭和用戶數量儼然已是臺灣地區(qū)彩鈴業(yè)務的“翹楚”。究其原因,他們勝就勝在內容上。他們有
1500 首豐富的音樂曲目,包括有: 阿妹、范逸臣等原曲原唱歌曲,以及西洋精選、古典音樂、爵士搖滾與自然心靈等類行的音樂。 最特別的地方在于獨家收錄了電玩游戲的音樂,有天堂、仙境傳說、龍族、傳奇…等玩家最哈的樂曲,攻占電玩族市場意圖強烈。另外,「八音盒」服務則是讓使用者只要選取其中一個主題的八音盒,系統(tǒng)每個月便會自動更新曲目。臺灣大哥大公司的市場未來推廣策略,就是不斷創(chuàng)新與流行音樂結合,提供最hot、最in的音樂給用戶,將結合最新上市的專輯,在音樂CD盒內直接找到新歌的音樂代碼,用戶 就可以快速將喜愛的新歌設定為彩鈴,讓手機等候鈴聲永不落伍。
臺灣、香港、韓國是亞洲時尚的發(fā)源地,時尚元素層出不窮。由TOM(HK)和CHINATIMES(TAIWAN)共同投資組建的北京中時通互動科技有限公司(ChinaPlus),和由韓國SK
TELCOM投資組建的上海CherryPicks公司,在彩鈴內容的提供和運營上有著地域上獨特優(yōu)勢。
由ChinaPlus&CherryPicks強強聯手組成的彩鈴內容聯盟擁有豐富、時尚的彩鈴內容和內容及媒體平臺,提供大量的韓國、臺灣、香港地區(qū)的有版權控制的彩鈴內容。并且與亞太地區(qū)的運營商、門戶網站有著密切合作的合作,為臺灣、香港地區(qū)提供彩鈴內容,與新加坡SINGTEL合作運營彩鈴業(yè)務,與廣東移動合作運營彩鈴業(yè)務等,并且為TOM空中網等門戶網站提供新鮮的彩鈴內容等。
內容推陳出新,彩鈴才能出色出彩!
北京中時通公司供稿 CTI論壇編輯