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拉美運營商América Móvil擬打造個性化手機廣告

2011/02/17

　　América Móvil的用戶將能通過他們的手機定制他們感興趣的廣告。這家拉美地區(qū)領先的移動運營商正在引入愛立信的一個端到端手機廣告解決方案。愛立信還將管理該解決方案，并與廣告生態(tài)系統(tǒng)中的所有參與者開展合作。

　　愛立信消費者研究室在拉美地區(qū)展開的一項研究顯示，只要存在特定的控制因素，消費者樂意通過他們的手機接收來自品牌的宣傳信息。受訪者表示，信息的相關性、可控性和是否達成共識是確保良好的最終用戶體驗的關鍵因素。

　　該解決方案基于愛立信的Ad Orchestrator平臺，能夠讓América Móvil根據(jù)每個用戶的喜好通過各種移動渠道向他們發(fā)送具有針對性的廣告。通過使用各種廣告活動管理工具和評測報告，廣告代理商可以方便地創(chuàng)建和維護他們的廣告活動。

　　América Móvil將按照相關法規(guī)要求創(chuàng)建各種“選擇性加入”計劃，讓客戶能夠選擇是否接收廣告。

　　手機廣告是一種正在發(fā)展中的媒體，有望為運營商提供新的商業(yè)模式和收入來源。作為個性化最強的媒體，移動設備為這些新的商業(yè)模式帶來了機遇。廣告和媒體行業(yè)將移動設備視為一個主要的消費者接觸點。而運營商在這個生態(tài)系統(tǒng)中扮演者一個重要角色，可確保廣告對于消費者的相關性和價值。

　　América Móvil增值服務總監(jiān)Marco Quatorze表示：“América Móvil和愛立信的戰(zhàn)略合作伙伴關系可滿足我們在用戶服務中添加相關廣告的需求。我們的客戶需要能夠選擇是否加入此類廣告計劃，這一點很重要。我們的愿景是：提升廣告客戶媒體投放的效率，并根據(jù)消費者的意愿和興趣向他們發(fā)送廣告。愛立信是幫助我們實現(xiàn)這一愿景的重要合作伙伴，而且樂意幫助我們拓展這一發(fā)展中的市場。”

　　愛立信高級副總裁兼銷售與營銷主管楊懷博（Jan Wäreby）表示：“手機廣告是一個日益增長的市場，電信技術在其中可以發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，此次合作就展示了這一點。它還能通過新的商業(yè)模式探索新的商機，幫助服務提供商開辟新的收入來源�！�

通信世界網(wǎng)